中国书法,能在简练的线条造型中,表达人类丰富复杂的思想情感,具有极高的审美价值和文化价值。书法历经千年沉淀,在国人生活中无处不在,作为中国传统文化的典型代表,书法艺术和书法产业也要突破原有模式,积极拥抱变化,结合现代审美和传播方式,顺势而为,让书法在创新中发展,借互联网之东风,让小众的书法艺术能够普及全国。本文在深入了解中国书法艺术的基础上,结合互联网时代发展现状、思维方式和传播特点,思考摸索传统书法产业的全新发展出路和营销模式,并以WY文化公司书法产品经营实况为研究对象,理论实践相结合,探讨如何抓住时代机遇、深挖消费者需求,设计出从需求调研、需求物化、需求传播、售后反馈和持续发展的完整产品开发流程和思路。具体阐述了WY文化公司目标市场选择和定位、竞争对手分析、产品设计及组合策略、书法产品低、中、高端定价策略、书法产品分销渠道选择和利用互联网电商平台、自媒体平台和知识付费平台等一系列营销策略和实施方案,使书法产业链更加丰富、从业人员更加壮大、书法艺术更加繁荣,书法产业产生更大的市场价值,为传统书法从业人员开启思路,寻求更好的发展。