健康新闻的第三人效果研究是近年来健康传播领域的重要议题。健康新闻一方面能够传达健康信息,帮助人们应对健康威胁;但另一方面媒介报道的内容往往引起受众的负面情绪,使人焦虑不安。健康新闻的上述特性往往引起第三人效果,受众倾向于认为媒介报道对他人的影响大于媒介报道对自己的影响。宫颈癌媒介报道具有健康新闻的相同特性,因此本文提出假设,宫颈癌的媒介报道能够引发第三人效果。感知和行为是第三人效果的两个重要构成要素。人口统计学变量、知识水平和媒介接触作为影响第三人效果的重要变量,体现在影响受众可感知的宫颈癌媒介报道对自己的影响、影响受众可感知的宫颈癌媒介报道对他人的影响及感知偏见三个方面。感知影响行为的产生,上述第三人效果的三个方面又对受众进一步搜寻与宫颈癌有关信息、接种HPV疫苗和定期体检筛查等预防措施的行为意图产生显著影响。本文采用了问卷调查与半结构化访谈相结合的方法,以济南市14-55周岁的女性作为调查对象。基于文献综述和研究框架,围绕宫颈癌媒介报道中第三人效果的影响变量、第三人效果与行为意向,本文共提出27个研究假设。影响变量包括人口统计学因素（年龄和受教育程度）、知识水平（宫颈癌感染原因和症状相关知识水平、宫颈癌预防及治疗相关知识水平）和媒介接触（媒介使用时间与媒介接触频率）三部分;第三人效果包括受众所感知的媒介报道对自己的影响、对他人的影响及感知偏见三部分;行为意向包括搜寻宫颈癌（严重性、临床症状、感染原因、预防措施、治疗措施）相关信息的意向、接种HPV疫苗的意向和定期体检筛查的意向三部分。将所收集的问卷和数据通过SPSS进行描述性分析、相关性分析和回归分析,研究结果发现,宫颈癌媒介报道中存在第三人效果;年龄、知识水平和媒介接触,对受访者感知到的媒介报道对自己的影响、对他人的影响有正向影响;受访者所感知到的媒介报道对自己的影响和对他人的影响,对行为意图有正向影响;而感知偏见对行为意向则有负向影响。通过访谈得知,受众对感知的客观评价、对预防措施的乐观和“一劳永逸”心理以及对权威信息的依赖与信任,是感知偏见对行为意向产生负向影响的重要原因。