近年我国经济不断飞速发展,人们的消费水平也逐年提高,洋酒的市场需求呈现出每年的不断攀升之势,除红酒外,鸡尾酒也越来越多地进入中国市场,并受到国人的喜爱与肯定。RIO鸡尾酒则是以创造新产品作为着力点,设计出各种不同消费者喜欢的预调鸡尾酒,其“青春、活力、多彩”的品牌形象,快速深入民心,并得到国人的喜爱。论文以RIO鸡尾酒作为研究对象,对鸡尾酒营销中存在的问题开展了深入的研究与分析,分析其存在的问题,结合SWOT分析,提出了优化方案与保障措施。首先论文是将市场营销策略理论、品牌营销策略理论等作为研究前提,参考大量文献后,提出了研究RIO鸡尾酒营销策略和意义,其次对RIO鸡尾酒营销策略现状进行分析,并对存在的问题及问题产生的原因进行深入研究,用SWOT分析法对RIO鸡尾酒营销策略进行分析,最后,结合RIO存在的问题以及SWOT分析,有针对性地提出了优化建议与营销策略实施的保障措施。本研究以期填补我国关于鸡尾酒市场营销理论研究成果的不足;同时对于各鸡尾酒以及洋酒企业的发展给予借鉴与参考。