《申报》是近代中国出版最早的报纸之一,其资讯翔实,内容丰富,具有非常重要的史料研究价值。笔者研究的《申报》香烟广告主要选取1927-1937年这段政治、经济、文化发展较为平稳的时期,结合相关社会发展背景,通过把《申报》上的香烟广告的图片及文案进行分类统计,并将香烟广告上女性形象呈现的内、外的特征进行归纳分析后,以社会性别理论及消费理论等为切入点,阐述《申报》上的香烟广告对女性形象的建构。全文主要由六章构成,旨在这些方面进行探索。第一章首先从对文章的历史背景进行梳理及呈现,分析上海在二十世纪二三十年代成为全国经济、文化中心的历史原因。并从受教育情况、婚姻情况及社会参与情况三个方面讨论这一时期中国女性在自由与平等方面的实践。第二章着重对1927-1937年整个报业的发展状况及《申报》自身的发展状况进行呈现,从广告经营及新闻评论两个方面展示报纸在这一时期的发展状况。分析《申报》在广告经营方面的出彩及新闻评论方面受到的诸多限制。第三章主要对1927-1937年《申报》女性广告进行分类统计,从化妆品广告、药品广告、服饰广告、香烟广告四个方面呈现《申报》广告中的女性柔弱及爱美的刻板印象,并从广告表现形式及推销方式两个方面分析《申报》广告强大的心理感召力及多样化的推销方式。第四章从服装及年龄结构两个方面对《申报》香烟广告中女性形象的外表进行呈现,探讨在呈现女性形象时,服装方面对于女性曲线美的强调及在年龄结构的呈现方面对青少年女性的青睐。第五章从1927-1937年《申报》香烟广告中女性的角色呈现及出现的场景的变化对《申报》香烟广告中女性内涵呈现的特征进行分析。从美女与家庭主妇的数量变化及女性由家庭场景向户外场景的转变探讨《申报》香烟广告所呈现的女性内涵的变化。第六章主要从社会性别理论角度,着重于巴特勒关于性别的研究理论的维度,包括生理性别、社会性别、欲望的主体,作为"性对象"的女性形象方面阐述报刊对女性形象的建构以及这种性别建构之下的女性形象对社会中女性性别的认同的影响。广告作为文化传播的中介,同时也是社会文化的一部分,它自身受到社会文化的影响并将之呈现在报刊之上,使得女性形象由报刊传播到整个近代社会,并进一步影响到社会中的女性形象的呈现。另外,将《申报》香烟广告中的女性形象置于20世纪20、30年代社会背景之下来看,女性主义风潮某种程度上来说也对其在报刊视域下的呈现起到了助推作用,这使得社会情境之下的女性认同与之前相比也较为宽容。本文通过对《申报》香烟广告中女性形象的研究呈现出媒介与女性形象建构之间的紧密的联系,为协调媒介中的女性形象及现实生活中的女性形象之间的关系,提供有益借鉴。