在大众传播飞速发展的时代里,国内外对少数民族大众传播都呈现了积极的势态。然而,针对侗族地区大众传播的研究还较为滞后。本文选取贵州省黔东南苗族侗族自治州侗族聚居区为研究区域,以该地区大众传播现状为切入点,结合定量研究与定性研究,通过参与式观察、深度访谈和问卷调查相结合的研究方法,分别从大众传播不同的媒介形态和社会历史文化变迁的角度来观察大众传播对侗族地区的影响,并对如何提高侗族地区大众传播水平提出了一定的对策和建议。本文在深入贵州黔东南州侗族地区肇兴、龙图、车江一村三个村寨进行大众传播媒介使用现状调查的过程中获得了宝贵的第一手资料。结合侗族文化、社会等发展情况,本文通过各类调查数据分析了四大传播媒介对侗族人生活的影响：电视取代了传统的休闲娱乐方式,且削弱了侗族典型文化代表——鼓楼的传播功能,也促进了口语交流方式的改变；广播和报纸则因限于当地的现实情况而使自身的发展受到了一定的制约；网络则因其对新型意见领袖产生的促进作用,而正在挑战传统侗寨意见领袖形成的舆论环境。本文运用“意见领袖”和“消费主义”等有关理论和观点,对大众传播对侗族地区社会变迁的深层次影响进行了较为深入的分析。研究发现,侗族传统意见领袖地位式微,而深受大众传媒影响的年轻人则正在成长为新型意见领袖；大众传媒在侗族人文化生活中所发挥的重要作用,在一定程度上助长了当地消费主义倾向；大众传播媒介对城市生活“现代化”的呈现,影响了侗族地区城镇化建设的模式。最后,本文还对提高侗族地区大众传播水平提出了对策和建议。