【摘 要】
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石油是人类的重要能源之一,是工业生产和人民生活一项不可或缺的战略资源,是经济发展、社会稳定和国家安全的重要保障。对于中国而言,石油消费逐年增加,但自给率不高,对外依存度逐年提升,所以围绕石油各方面的发展和问题都与国家的经济命脉有着紧密的联系。改革开放以来,中国积极融入全球化,参与国际分工,经济全球化影响力愈加明显。作为石油销售企业,做好石油产品的供应以满足市场需求,要研究石油供应链条发生的改变,根
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石油是人类的重要能源之一,是工业生产和人民生活一项不可或缺的战略资源,是经济发展、社会稳定和国家安全的重要保障。对于中国而言,石油消费逐年增加,但自给率不高,对外依存度逐年提升,所以围绕石油各方面的发展和问题都与国家的经济命脉有着紧密的联系。改革开放以来,中国积极融入全球化,参与国际分工,经济全球化影响力愈加明显。作为石油销售企业,做好石油产品的供应以满足市场需求,要研究石油供应链条发生的改变,根据自身企业的环境与实际情况,制定出完善的营销策略。从石油企业生存与发展的角度出发,企业是否可以在成品油市场保持稳定地位,企业规模是否可以得到进一步扩展,都与成品油营销的方法和手段有着密不可分的关系。为了保障石油企业可以良好的发展下去,就不得不进行丰富多样的、灵活的营销方式。本文使用了文献研究法,实地考察法以及数理统计法等方法以国际油价动荡背景下的中国石油HB销售分公司成品油的营销策略为研究对象,从以下几点进行研究:首先研究背景、研究意义、国内外研究现状以及研究内容和框架进行了介绍;其次对国际油价的背景进行了介绍;第三介绍了中国石油HB销售分公司的市场营销环境;第四介绍了中国石油HB销售分公司的营销现状以及存在的问题;第五根据问题提出合理的营销方案;第六介绍了该营销方案的保障措施。通过这篇论文的阐述,提出自己对成品油销售营销策略的建议,期望与其他从事成品油公司及广大爱好者共同探讨,力争使中国石油HB销售分公司走出困境,找到发展之路。
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