被称为“被忽视的分众平面媒体金矿”的DM杂志,经过10多年的发展,在国内已经初具规模。它在国内出现于20世纪90年代末,凭借其分众化的优势,成熟的市场化运作,完善的读者数据库,赢得了媒介市场的多方关注,是真正遵循消费者需求的产物。湖南素有强烈的人文色彩,拥有强劲的“出版湘军”、“电视湘军”。这几年新闻出版领域的企业化改革加速了湖南媒介产业的发展,培育出了一批成功的媒介企业经济实体。可是,遗憾的是,湖南DM杂志的发展境况远不及国内发达地区和沿海城市,在一定程度上存在一些问题:杂志立足的经济基础差,没有良好的资金支持;数据库营销手段被简化成了一种理想;杂志档次低、同质化现象严重等。作为市场化产物的DM杂志,它的存在是有其自身优势的,具有一定的先进性和开创性,同时湖南DM杂志研究尚属空白,借此机会,笔者对湖南DM杂志的发展提出了自己的一些看法和建议,总结出DM杂志市场化发展的对策和措施,以期对湖南期刊业提供些借鉴。社会经济的快速发展,使得广告将成为媒体的主要收入来源,期刊的赢利模式也将逐步从以发行收入为主过渡到以广告收入为主,从而衍生出厚刊化、全彩化、广告化的杂志,而DM杂志正是这种趋势的最佳表现者和承载者。随着市场的培育和开发、DM杂完自身的突破与改善,管理政策的完善与改进,将会给DM杂志的发展带来更好的机遇,DM杂志也会在不断的摸索和历练中愈加成熟,从而得到长足发展。