随着互联网和互联网营销的发展,近年来涌现了“跟风文案”这一新型广告文案形式和网络广告营销手段。学界暂时未有关于“跟风文案"的确切界定,本文对其作出尝试性的定义：在某品牌发布一则或一组平面广告之后,因该广告的文案内容具有“引爆力”,从而引来多家品牌争相对原有文案进行模仿或改写,网友也往往会以品牌的口吻加入创作,从而共同形成“文案大战”,在此过程中出现的文案则为“跟风文案”。而由于众多品牌在创作“跟风文案”之后都取得了良好的营销传播效果,因此“跟风文案”又是一种有效的网络广告营销手段。本论文共分为五个部分：第一部分首先对“跟风文案”的定义作出阐释,并明确研究方法。第二部分是对收集到的具有代表性的“跟风文案”案例进行分析,归纳“跟风文案”的类型、特点、发布平台与传播过程等,并对“跟风文案”的受众进行分析,了解受众行为与态度。第三部分主要分析“跟风文案”涌现的原因,并指出“跟风文案"在实践运用过程中存在的问题与不足。第四部分是在前几个部分的基础上进行提升与思考,探究“跟风文案”在营销传播实践中的优化运用,帮助品牌营销者更好地运用这一手段,并取得更好的营销传播效果。第五部分是对“跟风文案”作出结论。通过研究得出以下结论：“跟风文案”是一种值得推广运用的新型广告文案形式和网络广告营销手段,它与“跟风营销”、“广告跟风"存在本质上的区别,是一种有策略的“跟风”,众多品牌在运用“跟风文案”后取得了良好的营销传播效果。为了更好地运用这种手段,品牌营销者和文案创作者应该加强创意,增加品牌间的合作,主动整合零散的“跟风文案”,或邀请微博大V、著名微信公众号进行整合和转发,并与网友积极互动等,从而让自身品牌在激烈的营销环境中脱颖而出。