我国的旅游演艺作为旅游业和文化业结合的产物早在20世纪80年代就在陕西西安出现了,即久负盛名的《仿唐乐舞》。但旅游演艺真正在国内开始雨后春笋般出现却是2004年桂林《印象·刘三姐》大获成功之后开始的,学界对旅游演艺的研究也在那个时候开始逐渐增多,但相对于旅游学其他研究领域而言,学界对旅游演艺的关注程度仍然不高,尤其是关于旅游演艺市场研究的文献较少。旅游演艺在市场中的繁荣发展和学术界对旅游演艺研究广度、深度不够造成旅游演艺的理论研究滞后于旅游演艺的市场发展。基于此,笔者选取旅游演艺市场为研究对象,探讨了作为旅游集散城市的南宁市在旅游演艺方面的市场现状和未来市场发展对策。笔者通过文献分析、现场访谈、问卷调查、统计分析等多种研究方法对南宁市旅游演艺市场进行分析之后发现,南宁市旅游演艺市场可细分为视听感官追求、现场互动追求、壮族历史追求、大牌导演追求、中高端民族戏曲追求、音乐文化追求、广西东盟特色追求共7种游客,市场潜力未来数年内将达到300万人次以上,并且提升市场潜力可以从交通、住宿、餐饮等旅游集散要素的提升入手,市场供求格局依然是供不应求,旅游演艺产品供给商进入该市场的愿望较强烈。为此,南宁市旅游演艺市场的发展需要进一步挖掘其旅游演艺社会资源、准确定位细分市场、控制市场供求、提升旅游集散能力、制定相关法律法规保障市场良好运行。本文的创新点在于,将旅游集散因素纳入市场研究范围,突破了对市场研究的一般视角,并通过因子分析和回归分析的方式,考虑旅游集散因素对市场的影响,突出南宁市作为旅游集散城市对旅游演艺市场的特殊影响。