本文的现实意义在于，在后奥运时代到来的大背景下，通过对体育价值观在不同阶段发展变化的特点进行适时回顾，对媒介与体育价值观构建的关系进行解读，探讨媒介在其中扮演了何种积极的角色，进而试图构建一种较为理性的体育价值观成为现实的需要，以期为我国在奥运会之后体育事业的可持续发展，大众传媒的体育信息传播和充分发挥其传媒社会整合功能等方面提供有意义的参考。在理论上，本文从体育这一微观的角度入手，探讨大众传媒对体育价值观念构建的影响和功能，期望对大众传媒的社会角色理论进行丰富，也期望有所建树。 本文以《体坛周报》和《东方体育日报》的内容分析为基础，从当代体育传播价值取向的现状分析入手，探究大众传媒与体育价值观发展与重构的密切关系，试图提出一种较为理性、合理的体育价值观，以期为后奥运时代体育事业的发展，为大众媒介体育传播建立正确的价值取向，提供有价值的参考。 全文分为六个部分。首先分析了社会价值、体育价值与体育传媒之间的关系、体育价值观的历史流变、大众媒介体育传播价值取向的现状，提出体育传播对体育价值重构的基本内容，最后对后奥运时代体育价值取向和体育传播价值取向进行了分析。 本文认为，社会价值决定体育价值，体育价值决定大众媒介的价值取向，而大众传媒是社会价值和体育价值的传播载体。大众传媒体育传播的价值取向的现状是：体育传播人文精神缺失；体育传播在农村板块缺失：传播内容大球化和娱乐化，形式趋同；大众传媒与体育文化的空前结合等。大众传媒对体育价值的重构主要是对受众体育意识的重构，和对社会群体理念的重构。理想的体育价值观应该既结合了中国人文精神关于人、超越以及普世的文化思想和价值观，体现民族的精神和活力，又与现代奥林匹克精神的主旨相一致，体现以人为本的人文本质。我国后奥运时代体育传播应该积极促进建立的体育价值观将是绿色价值观、人文价值观和生态价值观，即将环境保护主义、人文主义和体育与政治、经济文化的可持续发展作为主要内容的价值观。