2004年以来，我国商业银行理财产品逐步涌现，其中蓬勃发展的结构性理财产品的技术性最强，是理财产品的代表性品种。它的出现为国内投资者提供了一个通往国际市场的间接投资渠道，特别是那些国内还没有开放的汇率、商品、境外股票等。然而，随着美国次贷危机的逐步扩大，全球金融市场加剧动荡，部分结构性理财产品到期后收益率过低甚至产生“零收益”的现象，导致银行结构性理财产品受到客户投诉和争议，相关负面新闻接连不断，这给尚处于初级发展阶段的结构性产品理财市场带来了相当巨大的冲击。为何我国商业银行结构性理财产品市场的发展会遭遇寒流？是否商业银行结构性理财产品在某个销售环节出现了不可控制的问题？国内商业银行到底该如何应对此次危机，来进一步推动结构性理财产品市场的良性发展呢？　　针对上述一连串的问题，笔者以自己作为从业人员的经历，结合我国商业银行结构性理财业务中出现的“零收益”现象作为研究案例，还结合了理论和实践进行研究，希望通过系统地分析我国商业银行结构性理财产品的营销策略，来找出产生问题的缘由，进而给出相应的解决办法。本文第一章将对研究背景、研究目的意义、研究思路和架构进行概括;第二章主要是针对学术界有关市场营销的理论和方法进行回顾，提出本文研究的理论基础和依据;第三章通过层层分析总结目前国内结构性理财产品的发展现状，对我国商业银行结构性理财产品的发展现状和表面的问题进行初步展示;第四章则通过实际案例来进一步分析目前结构性理财产品营销过程中出现的问题;在第五章中，从传统的市场营销理论的角度，仔细剖析了我国商业银行结构性理财产品在市场细分与定位、营销组合策略中的种种不足;第六章则针对问题，提出了对我国商业银行结构性理财产品市场营销中的改进策略建议;第七章根据前文的研究成果，对本文进行了研究结论总结，并对未来的市场发展提出了前瞻性的政策建议。　　希望通过对当前我国商业银行结构性理财产品营销策略的研究，能为我国商业银行采取科学先进的市场营销策略，扭转目前的市场低迷态势，引起市场人士对这一市场发展的深入思考，为国内银行增强竞争能力开拓一些思路。