创业相关的研究一直是政策关注、社会关心且市场需要的,现在随着互联网零售的发展,传统零售业不得不进行二次创业,通过转型谋求新的发展机会。创业导向作为企业的一种战略选择,不论是对新企业创业,还是传统企业转型均有一定的积极意义,也会对企业绩效产生一定的影响。苏宁作为从一个传统家电连锁企业,经过电商转型与O2O转型,现在顺应新零售发展理念,已经成长为一个可以为消费者提供全场景消费体验的智慧零售企业。研究苏宁在转型期的创业导向,以及创业导向作用下选择的投融资战略对企业绩效的影响,可以为传统零售企业转型提供一定的指导借鉴意义。由此,提出本文研究的主要问题是创业导向、投融资战略与企业绩效之间的传导机理。创业导向是企业在进行战略选择时所持有的创新与先动性、风险承担性的倾向。在之前创业导向与企业绩效研究的基础之上,本文创新性地把投融资战略作为中介因素,在搭建三者之间的逻辑关系时,本文以战略管理理论和核心能力理论为连接要素,构建创业导向、投融资战略与企业绩效之间的理论框架,然后以苏宁易购作为案例对象,在苏宁电商转型期及O2O转型期对该理论框架进行分析验证。本文研究发现,创业导向、投融资战略与企业绩效之间的传导机理为:创业导向驱动投融资战略选择,投融资战略影响企业绩效表现。处在不同发展阶段的企业,其创业导向的维度表现会呈现不同维度的主导特征;创业导向不同维度主导之下,培育核心能力的总体战略也会存在差异,从而会选择与建设核心能力匹配的投融资战略;投融资战略通过影响企业的收益、企业的成长性以及企业风险来影响企业的绩效表现;另外,创业导向不同维度主导下,投融资战略对企业绩效表现的影响也会存在差异。本文的研究在理论上丰富了创业导向与企业绩效的研究视角,现实意义上可以为零售行业其他新创企业或传统企业转型提供借鉴。采用创业导向的零售企业,根据自身企业所处的发展阶段,在各方权衡下选取最适合企业发展的创业导向主导维度,明确企业的核心能力建设需求,选择服务于特定核心能力建设的投融资战略,同时也可以从苏宁易购的绩效转化路径中获得一定的绩效预期,从而对自身的战略选择进行调整,以达到企业的战略目标。