本文通过对营销费用财务评价的文献回顾，分别从营销学领域和会计学领域两个方面搜集并研究了营销费用财务评价研究的相关文献，指出了现有文献的研究缺陷和主要问题，即：营销学领域和会计学领域对营销费用的财务评价研究都限于孤立的研究领域。针对这一问题，本文从两个领域的交叉点出发进行边缘研究，旨在建立以营销为导向的营销费用财务评价体系。 首先，针对营销费用的内容，本文从多个角度对它进行了分类，其中，基于本文的特殊考虑，对现金流角度的分类进行了重点论述；然后，阐述了营销费用财务评价的具体模型和方法；最后是营销费用财务评价体系的构建，体系中以营销导向为线索，包含了评价指标和评价原则以及评价模型几个具体部分。 文章最后论述了营销费用财务评价体系应用中应注意的问题。首先分析了营销费用评价体系应用需要的环境，本文将从企业内部环境和外部环境两个方面进行阐述；其次提出评价体系应用必须首先确立营销导向理念，这是评价体系有效执行的前提；最后指出在企业的微观结构内必须协调好营销部门和财务部门的关系，这是评价体系发挥作用的保障措施。