在经济危机背景下,全世界汽车销量的不断增长,中国汽车界也拉开攀登世界汽车领导地位的大幕。2009年,中国汽车达到了千万销售的规模,而且一举达到1300万辆的世界领先规模。2010年1-2月,我国乘用车自主品牌共销售112.48万辆,轿车自主品牌共销售52.51万辆。虽然我国汽车企业近几年取得了显著的成绩,但是一些困扰汽车企业的根本性问题还没有解决,如何找到一条符合中国汽车产业发展的道路,而且能够确保汽车品牌在全球突显竞争优势,仍是当前学者和企业所面临的重大课题。我国汽车企业品牌价值与国际汽车企业品牌价值相比还是有着一定的差距,而如何有效地促进品牌建设以及如何提升和评价我国汽车企业品牌价值,成为当前影响我国汽车企业的重要问题和挑战。本文通过对品牌理论、品牌价值理论等各学科理论的总结,结合中国的经济发展现状和汽车企业的发展特点,对汽车企业品牌价值进行研究。构建由品牌市场价值、品牌消费者价值、品牌环境价值、品牌质量和技术创新价值四类二级指标,18个三级指标组成的汽车企业品牌价值评价综合指标体系,为我国汽车企业的品牌价值评价实践提出借鉴,并为我国汽车企业品牌价值的提升提出相应的对策和建议。针对现有品牌价值评估理论的研究,本文通过构建汽车企业品牌价值评价综合指标体系,采用层次分析法(AHP)和德尔斐方法相结合的评价方法,对选取的指标进行综合评价,进而验证构建体系的合理性、可行性。最后通过分析我国汽车企业在品牌价值上存在的问题,并提出提升我国汽车品牌价值的对策和建议,可以帮助我国汽车企业对品牌价值进行有效的评价,确立我国汽车企业在行业中的地位,提高消费者对我国汽车企业品牌价值的认识,使企业获得更多的经济利益。