在现代商业广告中,橱窗陈列已经是一种越来越重要的广告形式,并且也是装饰商店店面的有效手段。橱窗作为商店形象的组成部分,不仅是传达商品信息的陈列空间,同时也是整个社会环境的一部分,能直接或间接反映出所在城市的经济发展与文化面貌。一个构思新颖、主题鲜明、风格独特、艺术表现手法丰富的商店橱窗,它应是结合了现代时尚流行元素,采用巧妙的构思和设计,既能带给消费者视觉的欢愉与心里的某种满足,又能为消费者营造一个丰富多彩的商品陈列空间,从而调动消费者的购买欲望,达到商品销售的目的。因此,在现代商品社会中,橱窗陈列越来越多的受到商家的重视与青睐。本课题就是基于这个前提,以现代橱窗设计的发展环境和时代背景为基础,联系当代的橱窗设计,将普通橱窗设计的操作手法多样化,从静中求动,从静中取动,增强橱窗设计的文化内涵,提高商品陈列的效果,突破现有的陈列体制框架结构,为未来橱窗设计道路多元化奠定基础。本课题对现代国内外橱窗设计的发展现状做了全面分析,阐述了国内外橱窗设计的历史概况和发展现状,总结出我国的橱窗设计现状,要着眼与国际,必需结合我国的文化背景,展示国家发展的魅力,表现出民族文化的精彩。在橱窗设计时除了要注重颜色、表现形式、灯光材料外,还必须注重意境的营造。通常情况下,人们往往忽略对橱窗设计意境的营造,或认识不足,因而常常导致橱窗陈列,虽感觉华美,但吸引力却不够。通过对国内外的现状的调研以及对橱窗设计意境的研究,就其橱窗设计的历程和发展现状来看,橱窗设计艺术对展示商品,推销品牌,营造商业氛围具有极其重要的重用。运用科学技术对橱窗设计进行必要的完善和充实,营造良好的橱窗设计意境,使其更加适合现代生活气息,从而增强橱窗设计艺术的效果。应用新技术、新材料也将成为橱窗设计的未来发展方向。