目前越来越多的企业都开通了属于自己的微信公众号。微信公众号成为了企业和用户之间沟通最便捷的桥梁。研究者有幸接触到了“财鱼管家”微信公众号的初期规划。“财鱼管家”微信公众号是为“财鱼管家”APP营销服务的,APP和微信公众号的名字都是“财鱼管家”。“财鱼管家”微信公众号是在2015年8月首次申请使用的。由于缺乏运营经验又缺少运营方案的理论指导,微信公众号在初期知名度并不高,可以说没有取得初期预想的效果。微信公众号运营人员面临着粉丝量与阅读量停滞不前等各种各样的问题。所以,改进运营方式、形成有指导意义的运营方案非常重要。为提高运营方案的真实性与可行性,研究者对十名资深金融类微信公众号用户进行了深度访谈,在深度访谈之后做了文本的分析。通过深度访谈和文本分析,研究者整理出了一套具有现实意义的运营方案。方案前部分以调查、研究、分析为前提,后面部分是在理论性的策略研究基础上,升华为具体的、操作性较强的运营方法与步骤。具体的运营方案包括了“财鱼管家”微信公众号的定位、内容生产与编辑、平台的搭建、阅读页面的设计、微信公众号的推广运营等细枝末节的操作细节。除此之外,研究者还对财鱼管家的盈利模式作了初步设想。随着今后微信公众平台新功能的不断开发以及“财鱼管家”微信公众号的新的补不足显现,方案还需不断更新、修正。