动漫产业不同于传统产业,它是一个集上游企业的动漫创意和制作,中游企业的播放和下游企业的动漫相关衍生产品的开发和营销的动漫产业链。其中,动漫创意和制作是撬动整个动漫产业链的核心,产业链价值最高环节是与上游动漫制作息息相关的下游衍生品设计和推广。中国地区的经济水平和文化消费水平差异比较大,各省的动漫产业竞争力存在较大的差异。本文以江西省为研究对象,以迈克尔·波特的钻石模型六要素为理论基础,构建了包含动漫产业的资源要素竞争力、经营管理竞争力和产业环境竞争力等3个竞争面以及32个竞争力的评价指标系统。并采用因子分析方法对江西省的动漫产业竞争力进行综合评价分析。研究发现江西省的影视动漫作品的数量和动漫企业的数量亟待提高,企业的创新研发投入过低等问题的存在导致动漫产业在核心的制作环节落后于全国平均水平。纵观中国的动漫产业发展过程,从2004年开始,动漫产品尤其是影视动漫的数量随着动漫企业数量的增加而呈现不断上升的趋势,2011年整个市场的重心由影视动漫数量的增加转移至影视动漫质量的提高,票房过亿的动画电影开始陆续涌现。虽然目前中国动漫市场的整体走向是提升动漫作品质量和内涵,但根据江西省的动漫产业发展现状和竞争力来判断,江西省目前首要任务是提高影视动漫的数量,提升动漫企业的实力,量变才能带来质的改变。基于对江西省动漫产业发展现状和竞争力实证分析,本文主要提出以下七点政策建议:积极开发和挖掘自主的IP(知识产权),培育动漫制作资源的核心价值,打造有特色的动漫品牌;整合资源,提高江西省的动漫作品数量和质量迫在眉睫,尤其是动画电视和动画电影的数量;调整动漫人才结构,打造核心动漫人才团队;积极培育具有竞争力的动漫企业;开发具有特色的衍生品;完善动漫产业链的建设,构建完善的动漫产业链;构建平台,推动产业集群的发展。