互联网融合了现代通讯技术、数字技术、存储技术等多方面先进技术,在全方位渗透人类生活的同时,也给企业的经营与传播带来了新的挑战与机遇。对于企业而言,互联网不仅是一种工具或手段,更是一种全新的经营与传播环境。互联网带来的互联网思维与“互联网+”模式更是给企业带来了一个全新的发展时代。企业标志是企业视觉识别系统的核心要素,是实现企业整合传播的基础,集中体现了企业传播策略的特征。互联网环境中信息传播渠道、信息数量以及信息载体都发生了改变,消费者的信息接收心理即习惯也随之发生改变,这些共同促使了企业标志设计的改变。本文以互联网环境作为研究背景,通过案例分析法、文献研究法对企业标志的设计特征及传播策略分别进行探究。首先对互联网环境中,企业标志的设计现状、企业传播的特征以及消费者心理及行为特征做了一个较为系统的梳理。基于这样的基础,总结了互联网环境中企业标志设计及传播策略面临的困境与问题。标志设计方面存在风格单一、观念陈旧、标志创新脱离消费者审美需求等问题,传播策略方面存在策略调整与视觉更新本末倒置、固守传统营销传播理念导致企业衰败等问题。接下来通过对美国著名咖啡连锁品牌星巴克的具体案例分析,从视觉呈现、情感沟通、传播价值三个角度,分析了互联网环境中企业标志设计及传播策略的突破方向。从极简主义、人本思想、整合思维三方面探究了互联网环境中企业标志的设计特征,再以这些特征为方向对企业的传播策略进行探究。在最后部分,本文对企业标志设计及传播策略的发展趋势进行了总结,并给予了相应的发展建议。