数字传播时代中企业的营销活动变得更加新颖多样,在信息泛滥、注意力资源稀缺的当前,事件营销活动便是一种行之有效的手段,然而为了博取眼球,不少企业剑走偏锋,策划有悖于伦理、污染社会风气的营销事件,虽短时间内获取了大量关注,但这种做法并不可取。本文探讨数字传播环境中事件营销活动出现的伦理问题,以企业事件营销的负面案例为研究对象,结合案例以及伦理学相关理论,与营销领域从业者、消费者共同探讨这一现象。在绪论中,点明了选题背景、目的及意义,梳理了事件营销及网络伦理和商业伦理的相关文献,介绍了本文的研究方法:文献研究、案例分析、深度访谈、焦点小组访谈,提出了研究创新点;在第二章阐述了数字传播和事件营销两个概念,以案例为基础分析了事件营销的传播机制及传播特点;在第三章揭示了当前事件营销存在的伦理问题和产生的负面影响;第四章则从受众和企业的角度分析问题的产生原因;第五章从伦理学的批判角度对事件营销的伦理问题进行审视,同时探讨了解决之策。