目前青年消费者正日益成为众多市场的主流消费群体。而作为拥有巨大消费潜力以及引领消费风尚的大学生群体而言,其品牌消费行为对于众多企业,尤其是以青年消费者为目标群体的企业无疑具有重要的影响。如今,一方面品牌林立,品牌竞争不断加剧；另一方面,随着市场经济的繁荣及生活水平的提高,大学生的购买能力不断提高,可供其选择的品牌也在不断增加。因此,针对企业如何维持大学生的品牌忠诚,并尽量争取更多的大学生成为其忠诚顾客的探索与研究既有理论意义又具有社会实践意义。本文首先从品牌忠诚的内涵及衡量出发,分消费者和企业两个层面总结了影响品牌忠诚的因素,之后结合现有文献以及大学生群体的消费心理及消费行为特点,提出了简单的大学生群体品牌忠诚影响因素的综合模型。然后,本研究通过访谈选择了大学生品牌认知度较高的产品类别,并结合已有文献设计了调研问卷,将情感忠诚和行为忠诚的概念融入问卷,通过独立样本T检验、多元回归等多种实证方法分别探讨了不同因素与品牌忠诚的相关关系。与此同时,通过中介效应分析的方法,本文进一步验证了顾客满意度和顾客价值两者对品牌忠诚的作用,使模型得到完善。通过分析,本文得出结论：大学生性别、生源地、月均支出等均会影响其品牌忠诚,其品牌态度、多样性寻求程度、风险规避态度、感知转换成本也与其品牌忠诚显著相关,同时大学生的品牌忠诚也受企业的促销、广告、品牌形象的影响。最后,通过对实证结论的分析,结合目前企业的营销措施,本文提出了一些对企业具有重要实践意义的建议,也希望本文的研究成果能够对以后的研究者提供某些资料或参考。