中国媒体身处在分众化传播的大时代，社会结构、受众生活观念、电视文化理念的多元化，引发了电视存在多元化的种种连锁反应。频道专业化的呼声越来越高，众人把目光都投向了专业频道，尤其是当中国广电总局《关于有线广播电视与无线电视台合并有关事项的通知》下发后，截止2001年7月，全国有线电视台与无线电视台合并工作已全部完成，频道专业发展开始大刀阔斧地进行。专业频道的出现改变了过去综合频道一统天下的局面，综合频道似乎已失去业内人士的注目。在电视理论界，“电视频道专业化”也是自2000年来的研究重点。大致可以分为两派意见：一派是对专业频道大力拥护、积极提倡，他们认为伴随着电视产业化的推进，频道专业化是不可逆转的趋势，同时分众化传播理念的兴起给频道专业化提供了良好的外部空间；另一派则是持谨慎欢迎的态度、更偏向于反对，其出发点在于以国内目前的电视业发展状况，大力推行专业频道的时机尚不成熟，从已经成立的专业频道情况来看其发展势头也不尽如人意。本文以中国几家有代表性的综合频道，如中央电视台一套、上海卫视、湖南卫视为研究对象，着重于他们的节目设置、节目编排、经营理念；以国外的两家著名电视台美国广播公司ABC7频道和法国电视二台为借鉴对象；研究目的在于通过对以上综合频道的分析，提炼出综合频道节目编排分析的规律和准则，希冀能为未来综合频道发展提供思路。 全文主要从三个角度对综合频道的发展进行阐述：第一部分，概括了分众化传播时代的特点和实质以及用图表、相关数据结合理论分析近年来「1，国频道发展过程中出现的一系列的问题:即电视剧仍是各频道播出节目的主体、一}了日1司质化倾向严重、频道资源的优化组合问题哑待解决以及频道划分不够科学和合理，频道定位不明确;第二部分，从中国电视受众的实际情况(包括受众的年龄、性别、教育程度、家庭收入、观众的收视行为、文化产品的消费习惯、思维习惯和收视心理)、中国的媒介大环境(主要是节目制作能力)、国外的传媒环境(侧重于ABC7频道和法国电视二台的经验分析)三个方一面阐释综合频道仍能继续发展、大有作为的原因;第三部分，也是全文最重要的部分—中国综合频道的发展，钱略。这其中包括频道内容选择、形式选择、品牌营销三方而的发展策略，并针对综合频道存在着很多问题以及对通过对中央电视台、1几海_lJ-视、湖南卫视三家电视台节目类型、设置、编排的分析提出笔者「l{J见解。