在现代社会，很大程度上企业的竞争就是品牌的竞争。在产品同质化程度很高的情况下，为了与竞争对手相区别，企业必须通过塑造自身的形象和品牌增加感性利益吸引消费者购买，从而获得市场优势。　　如果把电视节目作为一种商品，电视频道就是商品的陈列室。对于观众，它播放电视节目，对于广告商而言，它出售广告时段。这说明电视频道具有双重属性。观众在这个平台消费的是电视节目，支付的是注意力和收看时间。这种注意力和收看时间被收视率、满意度等数据测量并记录，然后以广告的形式卖给广告商。因此，电视频道品牌的存在价值就是吸引观众和广告客户的选择。电视节目市场占有率常常取决于观众的喜好。　　树立电视频道的品牌，可以降低观众选择频道的难度，使他们免去筛选频道时的盲目性，节省他们做出收看决定的时间。　　20世纪90年代以来，随着我国广播电视事业的飞速发展，卫星频道的迅速增加，使得电视台的区域优势逐渐削弱，电视台之间的同业竞争加剧。据国家广电总局统计，截至2005年底，全国共开办电视频道1279套，各类广播电视节目制作经营机构1944家。另外目前全国共设立电视台302座，教育电视台50座，广播电视台1932座。共开办经济、影视、体育、少儿、生活等专业化、对象化定位的电视频道560余套，初步形成了门类齐全、内容丰富、形式多样的专业电视频道体系。　　因此，要使受众在一个多频道共生的媒介环境中比较容易地找出自己想要收看的电视频道，就必须依靠建立一个清晰的识别系统——频道包装。它用一种强烈、饱满、极具美感的视听手段，在一个短时间内，迅速传达专业频道的频道观念和频道收视诉求，提供一种指向性明确的服务，使受众能够尽可能在短时间内选择喜爱的频道，喜爱的节目。因此，在日益激烈的媒介竞争环境下，频道包装就显得愈发重要。　　而导视类节目是频道包装中重要的组成部分。研究导视类节目的传播效能可以有效地提升节目的收视率、栏目的收视率甚至频道的收视率，从而带动商业广告的投放量，增加电视媒体的收益，同时对提升频道的知名度、美誉度，频道品牌的建设都起着越来越重要的作用。　　现在的导视类节目所承担的使命由单一的节目预告延伸为一个频道、一家电视台的形象载体，其内涵和外延都扩大了。电视品牌的建设成为各家电视台的重点。因此，对电视频道包装中导视类节目，无论从策划、创意、制作、编排等方面的研究就显得非常重要而且也很迫切。　　频道包装概念的出现在国际上已有近30年的历史，国外包装界对频道包装有一些新的理念，他们认为频道包装包括“在播”和“离播”两个方面。而导视类节目正是“在播”包装中的重头戏。他们还确定了频道包装的三个原则:KISS原则（“简洁优于复杂”原则）、USP原则（“单一陈述”原则）、观众利益原则。　　一般来说，国外媒体将一套完整的频道包装分为四个层面。包括:树立品牌、在播宣传改善和优化播出流，建立频道的播出行为识别、促销广告。　　在国内，频道包装的引入却只有短短不到10年的时间，因此，电视频道包装对于中国电视从业人员是个崭新的课题。目前，国内对电视频道包装方面的研究，已经从最开始单个节目的包装研究到栏目的包装研究，再到专业化频道的包装，现在更是上升到了对电视频道甚至电视台品牌化的重要性。　　纵观世界上许多成功企业，没有任何一个品牌是在短期内树立起来的。电视行业也是如此，随着电视产品的商业属性得到确认，电视包装成为了电视台自我宣传的理性选择。受众的多元化和需求的差异化使得电视传播从“大众化”走向“小众化”，这些将促使各频道进一步细化，使电视频道的定位更加准确，这有利于电视频道包装的完善和发展。　　电视频道的整体包装以及包装体系下的导视类节目，是电视频道营销链条中的组成部分，它是频道收视率的促进因素，但不是决定性因素。因为，电视频道的营销不仅包括频道包装，最重要的还是频道节目本身。在电视频道整体包装蓬勃发展的今天，没有人再否认频道整体包装及导视类节目是电视频道新的增长点。但是，如果把它作为电视频道的救命稻草是不现实的。　　由于导视类节目更多的是操作层面上的工作，能形成理论的研究还是不多。本篇论文将试图从导视类节目的观众层面、编排策略、制作层面等各个层面研究如何提高它的传播效能，并且就导视类节目目前存在的主要问题及解决办法以及对提高频道的收视率，提升频道的影响力做一些探讨，最终目的是要树立和强化电视频道的品牌。因为频道包装和导视类节目是密不可分的，因此我们的研究对象既包括导视类节目又包含频道包装。　　本篇论文所采取的研究方法有:观察法、调查法、比较研究法、个案法、文献研究法、经验总结法等等。　　本篇论文研究的特色与创新之处:电视频道包装在中国的出现不足10年，是电视研究中新的课题。由于本人长期从事包装、导视工作，因此本篇论文试图从具体工作实践的一些切身体会及一些个案中评析电视频道包装及导视类节目如何增强传播效能，提升频道收视率所发挥的不可小觑的作用。　　其间会包含大量的实例，图表、图示，尽可能做一些量化分析，用数据说话，用事实说话，力图做到图文并茂。