电子商务是网络媒体作为一种新的媒介传播手段,对信息的传播方式以及人们的生活都产生了深刻的影响。报业作为迅速吸纳技术变革的行业,必须正视网络的异军突起,有效地利用这种新的传播手段,突破原有业务的局限,从传统的新闻服务转变到数字信息服务这个新兴行业中来,积极发展具有自身特色的电子商务,实施跨媒体经营来提高其核心竞争力。本研究就是通过在技术上提高电子新闻发布的有效性,在经营上拓展网站的发展领域,将网络媒体与传统媒体结合起来综合提升报业的信息化,并将发展媒体电子商务作为了当前突破的一个重点。论文完成的主要工作和创新点有:1.文章在详细分析了国内外网络媒体的发展状况的基础上,提出湛江日报社作为地方报业媒体,必须发展电子商务,转向信息服务行业,从而实现跨媒体经营的技术解决方案。2.文章涉及新闻出版、网络技术、电子商务技术、信息管理、软件开发等诸多领域,并运用软件生命周期的原理及系统分析的方法,从宏观和微观两方面对湛江日报社项目电子商务平台建设涉及媒体、网络技术、电子商务技术、信息管理、软件开发等诸多技术进行研究。3.充分结合报社现有的资源确定该报电子商务应用平台的发展方向和基本模式,在考虑报社现有硬件条件的基础之上开发了一套适合于报社业务重点的电子商务平台,并创新解决了开发工程中的关键问题,为地方媒体发展电子商务提供了有益的技术方法和指导标准,具有很好的现实意义和指导作用。