随着物质生活水平的提高,人们对于精神层面的需求也日益高涨,近年来文娱市场呈现出新的发展态势,特别是网络综艺市场迸发出新的活力,资本的注入和内容创业公司的崛起为网络综艺注入了新鲜血液。《火星情报局》作为近期的爆款纯网综艺,受到大量“80后”和“90后”用户群体的关注和追捧,其背后节目的生产特点和产生的传播效果具有很高的研究价值。本文以《火星情报局》为研究对象,运用拉斯韦尔对于传播过程的“5W”模式阐述为研究路径,分别从传播者、传播内容、传播媒介、用户和传播效果几个方面对研究对象进行详细的分析。本文共分为四个章节:第一章主要论述网络文化语境对于纯网综艺的影响和网络综艺商业生态模式的特点,阐述了网络视频模式的发展历程,并简单介绍了《火星情报局》的特点和概况;第二章着重分析了节目的生产特点,从主持人和嘉宾的个人标签化和节目场景布置对于传统互动关系的颠覆,以及节目后期制作和前期准备的特点进行了详细阐述;第三章站在节目用户的角度,分析了在网络空间构建的狂欢氛围下用户的行为和表达方式,并结合当前流行的弹幕文化进行了用户和媒体的双向传播意义分析。而从节目的角度分析了节目所传达的意识形态和其展现出的媒介社会功能,阐述了在当前综艺市场整体盈利呈负增长态势下《火星情报局》节目组对于广告的创新和多重营销模式的整合价值;第四章主要探讨了《火星情报局》的一些问题和对未来发展的启示,政策上对于综艺市场的要求其实是提出了新的机遇与挑战,我们应该辩证的来看待当前网综热的现状。在网络综艺数量呈井喷的情况下,同时面临着不断的整改和下线,网络综艺的内容生产是做好正确的价值导向还是一味的迎合大众的口味,未来的网综发展应该是要在两者之间找到平衡。对于流行的网络综艺生产特点,应该去粗取精,同时也应该重视媒体的社会责任。