农业生产方式的转变、收入水平的提高和食品安全问题的日益突出,消费者对农副产品的需求结构已经发生了巨大的变化,具体表现为从价格的决定因素转变为质量、安全和营养决定因素,而特色农产品由于其绿色、环保、无污染和丰富的营养价值越来越受到消费者的喜欢,与此同时,互联网技术迅速扩散、物流体系逐步完善及电子商务模式的迅速推广,特色农产品发展电子商务必将成为未来农业发展的必然趋势。太谷县地处晋中平原,是典型的农业大县,农业生产方式一直相对比较落后,尤其是农产品流通,由于信息闭塞、渠道单一、模式传统,使得太谷县很多极具地方特色的农产品很难走出去。壶瓶枣就是其中之一,太谷县属暖温带大陆性气候,其气候与特殊的自然环境造就了营养极其丰富的红枣品种-壶瓶枣,但与国内其他知名红枣品牌相比,如新疆、山东等地的红枣,无论从市场占有率,品牌影响力都无法与其抗衡,究其原因,主要是传统的生产经营及营销模式阻碍了其发展,而政府也意识到发展农产品电商模式是突破瓶颈,走出去的唯一方法,十二五以来,太谷县下大力气推广电子商务平台的建设,无论从网络基础设施,还是政府信息平台搭建、企业电商平台构建,综合电商平台应用等方面都取得了巨大的进步,但是问题依然不少,如市场竞争激烈、产品参差不齐,电商模式单一,没有特色,如何进一步提升电商在我县特色农业发展中的效率,已经成为当前摆在我们面前紧迫的任务。本文基于这样的背景,通过大量收集电子商务相关资料以及大量的实践调研,试图发现太谷县特色农产品在发展电子商务过程中的关键问题,借用企业战略分析的方法SWTO分析法,以壶瓶枣为例,系统的分析其内外因素,从而从中找出影响其发展的关键因素,最后有针对性的提出相应的对策,最终希望能够为太谷县特色农产品电子商务的发展贡献一点力量。