随着我国人民生活水平提高,人民群众更加关注自身形象,要求使用的产品品牌化,也就是要求产品不仅仅具有基本的使用功能,而且期望享受产品带来的更多附加价值。这就促使更多的公司加入品牌打造行列,手机行业也不例外。纵观手机行业的品牌,不管该公司有多强的营销、渠道等能力,只要失去技术优势,就会失去竞争力。而技术源于研发,研发需要合适的研发模式,因此选择合适的研发模式及采取相应的实施对策对手机品牌显得尤为重要。本文主要研究探讨我国手机企业在打造品牌时需要采取的研发模式,同时探讨不同研发模式存在的问题,并提出复合型研发模式及其实施对策。本文首先介绍国际手机行业的研发模式,并重点阐述创新整合型研发模式,分析如何进行技术创新与新材料、新工艺的选用及验证等。也研究了国内现有的几种研发模式,并着重讲述性能整合型研发模式,然后就国内外几种不同类型的研发模式进行比较,不同的资源投入与整合,决定是现有技术再利用还是技术创新,从而提出我国手机行业品牌打造应该采用复合型研发模式,才能拥有自己的技术与产品优势。接下来就我国手机行业进行分析,包括宏观环境、行业环境、竞争环境及人才基础等方面,简要说明环境需要复合型研发模式,也就是产品既精细又有创新含量,同时具有成本优势,然后就精细创新研发模式中实现精细与创新,如何进行一些技术研发与突破。最后实施复合型研发模式的对策,从而实现技术创新与利益双丰收,最终实现品牌打造的目标。