本研究以视觉文化观点为观点，透过对广告的内容分析，以解析广告图像的实质元素，以1984年至2014年共计84张“苹果公司”之平面广告为研究对象，以了解品牌使用广告图像与阅听众沟通的情况，再加上对五位具有广告或设计专业背景的受访者进行深度访谈，进而探讨广告图像的意义、价值与影响，以及其在整体消费社会中的文化意义。　　研究结果发现，广告的作用主要在于呈现品牌形象以及向阅听众传递讯息，品牌产制与使用符合本身形象的广告图像，用以吸引阅听众的目光，而广告图像是在品牌、阅听人、消费文化共同影响之脉络之下发展。以及引起情感共鸣，阅听众也透过广告来了解品牌，也更有可能对于品牌有认同与好感、进而消费。另一方面，在消费文化下，当阅听众在消费文化中寻求生活风格时，发展出差异化的符号，很有可能会受到在广告图像中的象征性与符号所影响，影响自身的消费价值观。