当今世界人们对于健康问题的越来越关注,随之而来的是世界上各个国家都高举“吸烟有害健康”的旗帜,所以卷烟产品所使用的一系列品牌包装以及品牌推广战略都会受到政府、法律以及社会的影响。在世界反烟浪潮中,其中以澳大利亚为代表,澳大利亚为控烟专门成立了控制项目基金,而且每年都有不同程度的增加,当地的联邦劳动部门号召政府加强卷烟包装的规定,其中的条例中就规定卷烟产品的外盒包装只能有品牌名称、制造商名称和健康的警示语,这给卷烟产品的生产包装以及品牌的传播带来更大的难度。现在市面上的部分的卷烟包装都是简单的包装形式,利用胶合材料来粘合,采用一定的印刷工艺来达到烟的一个品质的反应,包装制品从原材料采集、材料加工、制造产品、废弃物回收利用到最后的处理的过程都对人性化和环境上都没有过多的考虑,这种包装形式充斥的国内市场必定对人类的健康、生态环境、人们的审美意识以及可持续发展都是弊大于利的。卷烟产品包装造型设计不是一种几何形态的随意拼凑或选择,其整体造型要根据卷烟产品本身的形状确认,但是卷烟形状是固定的,我们在包装基本结构基础上既可以采用矩形的,也可以采取天窗式的风格,方式确定以后又能对包装造型的结构上进行创新设计。卷烟包装设计的原则是中小包装基本采用一纸成型,在保证造型和强度的前提下尽量减少粘贴连接的部分,以插卡式、折叠式、裱糊式为主,简化成型工艺。在各种反烟运动高涨的今天,让人们开始认识到卷烟安全性的重要性,重视卷烟产品的研究和科学研发,怎样有效地降低卷烟产品的危害性,已经成为烟草行业可持续发展的必然要求,采用新工艺、新技术来提高产品的市场竞争力水平。烟草行业的发展逐渐与新科学技术的发展挂钩。如何用品牌来成就一个成功的企业,而“黄鹤楼”就是这样的一个典型的例子,湖北中烟工业有限责任公司(以下简称湖北中烟)在黄鹤楼这个香烟品牌上采用了标准化的整体促进战略,成就了一个一流的企业。本文基于对湖北中烟的品牌分析,试图从创新结构方面找到了一点端倪。