近五年(2015—2019)的历史图书市场,涌现出《半小时漫画中国史》《人类简史:从动物到上帝》(以下简称《人类简史》)等具有颠覆性、创新性的图书作品。它们畅销的背后所隐含的文化基因、市场逻辑、读者诉求都值得思考。它们的出现不仅给历史图书出版者和市场带来希望和生机,也将从《百家讲坛》栏目热播引发的第三次“普及历史”出版热潮推到一个新的发展阶段。随着现代媒介信息技术的发展,传统历史方面的影视互动书的生产模式从高潮跌落趋于稳定,历史图书的内容和出版方式均显现出新的特点。从内容上看,畅销的历史图书大都具有可读性强,语言通俗幽默的特点,这是它们能够赢得大量读者的基本要义;其次,内容范围不再以中国传统历史为主,关于“全球史”“人类史”“世界史”的内容在市场上也赢得读者青睐;最后,畅销的历史图书大都与时代联系紧密,成为反映时代主题的镜子。从作者来看,专业的历史写作者和跨界历史写作者各有其长,能力是唯一的判断标准,专业也可通俗,业余也可好看。从出版者角度看,畅销书“走红”的背后都离不开出版者的匠心巨制和创意策划。专业出版社在确定选题和内容把关上发挥着重要作用;民营出版社擅长营销策划,利用互联网思维,抢占读者“注意力”,从而实现销售图书的目的。归纳过去五年历史类畅销书的成功经验,可以发现经典图书通过新媒介对其重新宣传包装,可以成为长销书;娱乐化的历史表达方式,是当下历史图书畅销的内在逻辑;以互联网为平台的多样化营销方式是如今图书营销的重要渠道,决定着图书能否获得巨大销量、赚取巨大利润;内容与大众的社会文化需求的完美对接,图书才可以占领读者市场。总之,一本图书想要畅销,根本上它必定要满足大众的一项需求或者多项需求,在这其中,移动网络技术作为一种推动图书销售的技术手段,帮助实现畅销的目的。移动互联网的巨大能量启示我们,未来的历史图书出版流程和互联网紧密相关,互联网不仅成为图书的选题来源,而且成为一本书能否成为畅销书的“先验之地”。历史图书的叙述方式也不再局限于文本,漫画等其他更新的表达方式也会应用到图书创作中。读者对历史内容的诉求在社会进步中逐渐被释放、被表达出来。出版行业中的盲目“跟风”和一味迎合大众娱乐化阅读趣味、妄顾历史事实的出版乱象,将会随社会进步和读者诉求的深层表达而逐步改善。总之,从具体的畅销书案例中总结经验,为以后历史图书的出版提供方向和思路,是研究近五年历史类畅销书的意义所在。在未来的历史图书生产销售过程中,从“网络热点”中寻找选题和注重图书的“互联网营销”都是题中之义。解决历史图书“跟风”出版现象,除了法律规范和加强行业自律外,优质图书的持续供应和培养读者品位也是从根源解决问题的重要举措。提升良莠不齐的历史图书质量应先从避免历史的庸俗化、平庸化入手,流行的宏观叙事的历史写作手法并不能完全体现历史内容,来自官方和民间的历史还有待于开发和传播。