随着我国改革开放的不断深入和社会主义市场经济的快速发展,企业科学经营和管理的意识逐渐加强,在解决诸多决策问题时,需要相关的决策优化理论和方法。特别是随着市场营销的重要性的提高,企业在市场营销中需要决策优化理论作为指导。针对这样的实际问题需要,本文试图通过对市场营销中的定价决策优化问题的研究,获得一些能够指导企业进行市场营销决策的科学理论和方法。在市场营销决策中,产品定价决策是企业关心的重要决策中的一部分,许多学者对这些决策问题进行了研究,但是仍然存在一些需要进一步深入研究的问题。本论文的创新工作如下:1、按照定价主体不同,分别对每一个定价主体进行了研究,给出了各自的定价特点和定价策略。2、在产品静态价格均衡过程问题中。主要是对原有问题模型进行了推广。通过实例对模型进行了验证,得到了一个与已有模型相似的结果。3、对单阶段多品牌定价决策问题,主要建立了非线性优化模型,并用遗传算法求得最优解。本文综合运用运筹学、经济学、管理学等多个学科领域的理论和知识,对市场营销中的定价问题进行了一些研究,取得了一些分析结论。