上海对外开放,开启了中西方文化融合的大门,早在19世纪20年代,上海就已成为了中国近代商业广告业的中心,是中国商品经济发展最快速的城市。近代商业广告形式多样,而月份牌作为近代商业广告的精华具有特殊的时代意义,月份牌是一种集月历、广告、美术于一身的年画,是中国近现代商业广告研究史上不可或缺的一部分。因为它印刷精美绝伦,题材多种多样,又充满时代气息,随着时代的变迁而发展,现在流传下来的月份牌已经成为了人们喜闻乐见的古玩收藏品。通过对近代中国商业广告的时代变迁和表现特征的材料收集与梳理,不难发现,月份牌广告是中国近代史的一个缩影,它的变迁与发展同时反映出近代中国社会文化的变迁与发展。本篇论文对月份牌广告这一特定的文本对象进行了相关材料的研究,归纳出近代商业广告新格局、近现代月份牌广告的时代变迁、月份牌广告的表现特征研究以及月份牌广告的收藏价值与时代价值,通过以上四个方向去进行研究。月份牌的萌芽诞生在上海,这与上海当时特殊的历史文化背景息息相关。月份牌题材多样,鼎盛时期的月份牌大多以女性图案为主,是月份牌广告最重要的题材内容,也是月份牌独有的特色表现。美女月份牌不仅体现出近代中国女性社会地位的提升,而且也意味着这些美女形象成为人们关注的焦点,女性的形象连同商品一同成为人们视觉的消费品。月份牌还开创了许多近代广告之先河,对近代广告文化的萌发和形成有着极为重要的作用和影响。