随着经济全球化,广告翻译发挥着越来越重要的作用,也呼唤着进一步的指导策略。本文以广告语为研究语料,试图从模因论的角度对广告语翻译进行研究。模因论是关于文化进化的科学。该理论认为文化通过模仿在人与人之间传递。这一理论把文化拆分为可处理的因素,使得对文化这一抽象概念的研究变为可能。模因论的核心概念——模因,通过模仿“基因”复制而来,是指各种各样信息的复制因子。该理论为翻译研究提供了新的视角。广告语,作为一种专门用途的语言有其自身的特征。这些特征决定了在翻译过程中广告模因的复制与其他语言截然不同。本文在前人研究的基础上,提出广告模因在翻译过程中复制的模式。广告模因要成功地被传播到目的语中,必须经过同化,解码,假性感染和编码四个阶段。任何一个阶段的失败都会导致模因的消亡。翻译者作为特殊的宿主在整个复制过程中,尤其是编码阶段起到重要的作用。本文结合该模式,通过对广告语各成分——商标名称、口号、标题和正文的案例分析,为打造强势广告模因提出三种编码策略。广告模因可直接编码为:相同内容相同形式的模因,或基因型模因,或表现型模因,期望能对实际的广告语翻译提供一些借鉴。