在电影产业国度里,这几年的中国电影市场表面看前景一片光明,2002年全国电影总票房不到10亿元,2008年全国电影票房是43.41亿元,这段路我们用了六七年时间,但2009年一年的电影票房就达到了62.06亿元,比上年增长了18.65亿元,增幅创纪录达到42.96%,这预示着整个电影产业真正迎来了春天。但是相对于13亿的人口,这个数字微乎其微,这就是中国电影市场的现实,也是电影市场发展的一个瓶颈阶段。另一方面,传统的银幕时代也正受到新媒体的冲击,发生着重大的变革,网络带来的个体与个体、个体与群体间互动交流的新消费时尚,新型的观影模式就此孕育而生了。从国内情况看,电影与网络的联姻是始于一种“自发”状态,而非一种“自觉”行为,电影往往是作为网友所上传视频的一种,被搬上了网络。因此,很多研究也是从视频角度出发进行探讨。但是,电影作为一种兼具艺术性和商业性的产物,其性质不同于普通视频素材,电影网络发行,带来的也不仅仅是收看模式和营销方式的革新,而是对电影产业链下游市场的完善和扩充,这也是本片论文的意义所在。