在今天的数字化与视觉化的时代,传统媒体发展也逐渐向视听新媒体融合发展。2010年1月13日,温家宝在国务院常务会议决定加快推进我国电信网、广播电视网和互联网三网融合。可见,三网融合势在必行。近年来,中国三网融合发展很快,且形式也越来越创新,手段也越来越成熟。以往传统的电信网、互联网、和广播电视网正通过各种方式相互渗透与融合,从而形成新的媒介,无论是在传播方式、传播内容与盈利模式上都呈现出新的特点。所以,传统的电视媒体在新媒体的环境下面临着巨大的挑战。电视媒体不能按照原有的传播模式与传播内容进行运营,应在新的环境下呈现出新的特点以适应新媒体的到来。唯有突破传统的老路,借鉴可取的优秀经验,取其精华,去其糟粕,才能真正提高核心竞争力,获得这个风云多变市场的竞争优势。随着新媒体技术的发展,媒体类型、传播手段日趋丰富,节目内容、表现形式也更为多样,电视媒体必须根据自身媒体的传播特点、目的、任务、性质和观念来制订规划,在与其它媒体的比较参照中确定自己的风格、样式、特点。就此,本文主要对三网融合背景下电视媒体的策划为主要研究对象,梳理并分析了国内外研究背景、三网的传播特点、面对电视媒体自身优劣势,电视媒体基于NGB、跨平台发展应如何策划与发展,以致在新的媒体竞争中走出一条属于“广播电视”的光明之路。