传统的移动语音业务经过一轮高速发展后，陷入了低迷，而移动数据业务作为移动通信的新业务，发展迅猛、市场潜力巨大，特别在未来3G时代数据业务更显重要；同时，由于企业资源的有限性、市场竞争性、用户需求的多样性，要求企业进行市场细分并有针对性提供服务。因此，本文选择了“移动数据业务个人运用的市场细分”这一主题。本文首先将对移动数据业务进行概要的说明，包括移动数据业务的分类分析和介绍其目前的发展状况；然后进行移动数据业务的市场分析，从消费者、产业价值链、生态体系，以及竞争环境进行分析；进而对移动数据个人业务进行市场细分，通过人的成长心理和社会心理来分析客户基本统计特征，并结合用户消费需求特征进行市场细分。在市场细分之后，对细分市场进行价值评估和选择(结合企业自身资源)，并形成企业的市场定位，以及形成相应的竞争策略(包括业务支撑和品牌塑造等)。