隐喻不仅是一种语言现象,更是思维方式和认知机制的体现,语言只是隐喻实现的一种形式。随着科技的发展,人们已经步入了一个多媒体交际的时代,因此对隐喻的研究不能局限于语言层面,诸如画面、色彩、音乐等其它领域也都存在隐喻。一直以来,广告中的隐喻是最受欢迎的研究对象,但是大多数研究只停留在文字模态和图像模态层面,对多模态隐喻的研究较为匮乏。电视公益广告是传递社会意识、维护社会道德的重要渠道,同时是图文视听互动的代表,因此对公益广告中多模态隐喻的研究兼具理论与实际意义。本文以交通安全电视公益广告为语料,在收集的广告基础上自建小型语料库,采用定性与定量相结合的方法,探索多模态隐喻意义建构的过程,以及意义建构过程中各个模态的作用和影响意义建构的因素。研究发现:(1)在隐喻映射的作用下,多模态隐喻将人们熟知的、具有感染力的事物的部分特征与目标域相结合,从而获取对目标域的理解。与概念隐喻不同的是,多模态隐喻借助图像、文字、色彩等多个模态进行表征。(2)自建语料库中存在78个多模态隐喻,在呈现原域中使用比例最多的三个模态是图像模态(92.3%)、文字模态(30.8%)和有声话语模态(16.7%),呈现目标域使用比例最多的三个模态是图像模态(56.49%)、文字模态(52.6%)和声音模态(38.4%),其它模态的使用相对较少。每个模态具有各自的功能,它们彼此互补、强化。(3)认知、情感和文化因素会影响多模态隐喻的意义建构。本文拓展了多模态隐喻的研究范畴,希望能对多模态隐喻将来的研究带来启示,也希望对电视公益广告中隐喻的创作有所帮助。