2016年,在花样繁多的手机应用中,移动直播APP异军突起成为当年的流行应用。网络上甚至出现了 “一言不合就直播”的流行语来比喻直播的火爆。网络直播火爆的背景下催生了一批“路人主播”,他们并不是名人,但是却因为直播而人气上涨,并从人气上涨中通过固定的盈利模式获得或高或低的收益。本文选取了映客直播APP作为研究案例,是因为映客处于直播APP中“龙头老大”的地位,有其自身的典型性和代表性。文中首先对于映客直播APP的产生背景与内容生产进行详细介绍,着重强调映客APP目前发展状况与内容生产。其次剖析了映客直播APP的媒介特点,相比于其他网络社交APP的实时性、海量性、广泛性、公共性等,映客的媒介特性是更为突出的。它是借助媒介的产生而壮大,媒介宣传炒热直播登上观众议程,又利用“明星奇观”来加持直播,凭借着真实的生活媒介的称号,打破了既有的大众传播媒介创造的“拟态环境”。这些特点都造就了映客的主体之间良性互动、你来我往的关系,这种关系类似于日常生活中的一对多的交流。运用凝视理论、娱乐消费文化去分析映客直播的传播,是有着特定原因的。以两种文化视角为理论背景,可以深入分析在这两种文化视角下的映客直播APP的特定女性消费观。这两种文化理论的共通点在于消费女性。在凝视理论下的映客传播研究,映客直播APP上的女性主播是被用户“凝视”的美女,男性欲望眼光的特定解读,给男性观客带来“快感”,一种特定的快感传播方式诞生。而这种传播也创造映客直播APP的“美女经济”。其次,在娱乐消费文化理论下的映客,后现代的消费文化让人们接纳了文化消费、身份消费、炫耀消费等消费方式。映客直播APP的发展,与消费社会有着千丝万缕的关系。或者可以说,映客直播APP又是一个消费社会下的“作品”。女性主播们通过搞笑或是个人特技娱乐受众,创造“娱乐消费”。观客们心理催生了消费需求,创造了符号性的消费语境,通过消费避免了“认同危机”,“形象消费”成为紧俏的消费方式。这些消费语境的变化都给映客的发展提供了良机。文化视角下映客直播存在着一些问题,比如女性物化现象严重,直播内容庸俗,媒介责任缺失等等。映客直播A PP存在着那些困境和掣肘,映客直播APP发展有哪些策略,如何才能更加长远健康的发展映客直播APP,希望能通过深刻的认识文化视角下的映客直播A P P传播,可以对我国现在的直播APP的发展有所帮助。