随着信息化的发展和互联网技术、电子商务的应用，以阿里、腾讯、百度、京东、慧聪、敦煌、凡客、亚马逊、当当等为代表的电子商务企业推动了整个电子商务市场的日益成熟和活跃。淘宝、天猫、易趣、拍拍、微信等电商平台的迅速崛起，标志着整个电子商务时代的真正到来。人类社会的商业发展从最初的易货到零售，再到企业间的大宗交易，整个过程和交易方式在不断地发展和完善。互联网、电子商务也呈现出网络零售、批发分销、大宗交易、供应采购、高端定制、易货清仓等“百花齐放”的局面，整个交易过程与方式在不断完善的同时，人们的消费行为和习惯也在因互联网、电子商务的发展而不断改变。虽然电子商务发展如火如荼，但是当前比较活跃的电商平台主要集中在垂直电商领域，分别以B2B大宗交易、B2C网络零售、O2O生活服务类电商为代表。网络零售、B2B大宗交易、网络营销作为一种全新的、潜力巨大的商业模式和生意通道，相对于传统企业的批发、分销、代理、直销、加盟连锁等渠道而言，具有无法比拟的优势，因此受到了各类企业的高度重视。传统营销渠道以及市场竞争的日益激烈、网络零售业态的成熟以及在线交易规模的飞速增长，同样也使得传统企业不得不重新审视自己的商业模式和经营理念是否能跟得上当今新经济发展的节奏和潮流！因此，建立一套完整的线上产品营销推广系统、商机分析与预测系统、客户管理系统、数据积累与管理系统，将有助于传统企业变革或创新商业模式，拓展营销渠道，建立持续而稳定的生意通道，促进目标客户群的有效获取，快速实现企业的升级转型。论文详细阐述了该电子产品垂直电商平台的开发和设计原理以及所应用的主要技术工具，主要采用MVC（Model-View-Controller）、J2EE、Myeclipse等网站开发模式和技术等工具进行开发。为了降低平台各个部分的耦合度，方便应用程序扩展，使应用程序更加容易维护，本文将Java Web程序分成三个核心层：模型层、视图层和控制器层。MVC应用程序结构将展示给用户的界面和业务逻辑分开，提供强大的可修改性和扩展性，增强整个系统的可测试性。平台应用B/S（Browser/Server）架构以支持对浏览器和后台服务器同时进行访问操作；使用Mysql作为系统的后台数据库；采用J2EE技术对应用层、业务层、数据访问层进行分层管理和支撑，共同实现系统各层次功能；使用JDK系统开发和运行Java程序；使用Tomcat作为服务器进行JavaWeb程序的开发和调试；MyEclipse作为专业的J2EE网站项目企业级的开发工具,具有丰富功能的J2EE的集成开发环境，也有编码、调试、测试和项目发布功能。本系统采用MyEclipse开发J2EE项目。最后，对所开发的系统和平台进行有效测试，以解决系统和平台中所存在的问题和缺陷，并保证系统和平台的有效运行和功能完善。本平台进行了详细的用户需求分析，在需求分析的基础上提出并设计了网站的基本功能，用户可以通过本系统进行商品浏览、添加购物车、下订单以及登录注册等操作；后台管理员也可以通过平台操作系统进行商品交易、会员管理、订单管理等实际操作体验。具体项目开发流程归纳如下：首先进行需求分析，设计了诸多用例视图，然后确定使用什么技术和开发工具，接下来便是设计数据库表，最后进行项目的开发，并完成系统测试。测试结果表明系统在可用性、健壮性、容错性等方面达到了预期的目标。