TF地产公司是ZX集团下属专业地产开发企业,因前期受ZX集团其它投资项目拖累,企业发展缓慢。最近随着集团投资项目将开始盈利以及国家政策即将放开对其注册资金比例的限制,TF地产公司将迎来发展机遇。但从宏观经济层面来看,中国经济发展已步入“新常态”,房地产市场将面临重大调整。首先,本文分析了TF地产公司所处的外部环境。其中,通过运用经济增长理论和产业发展理论,分析得出房地产市场已经进入成熟期,行业利润将被压缩、市场竞争将日益加剧;同时,从新型城镇化发展角度分析出行业仍然拥有发展前景,总体将更平稳、更健康地发展;但不同区域发展将出现显著分化。另外,本文对房地产行业所面临各种竞争的威胁情况进行了分析。通过以上分析,本文得出了TF地产公司发展所面临的机会和威胁。其次,本文分析了TF地产公司的内部环境,并对TF地产公司自身的价值创造能力及持续竞争优势情况进行了深入研究。通过以上分析,本文指出了TF地产公司自身的优势和劣势情况。最后,本文对TF地产公司进行了SWOT分析,并在此基础上,制定出TF公司的发展战略并给出相关实施与保障措施。