电视情景喜剧作为电视剧的一个分支,相对于其它电视剧类型,在竞争力方面不具有优势,同时面对国外特别是美国成熟的情景喜剧产业的侵蚀,国产情景喜剧的发展面临着严峻的挑战。但电视情景喜剧具有其它电视剧类型所不具备的不可替代的独特优势,新媒体环境的变化给情景喜剧带来了发展契机,前期策划、生产、推广到衍生产品开发等全产业链的整合营销传播在国产情景喜剧摆脱困境、迅速发展的道路上能够助一臂之力。中国电视情景喜剧产业相比美国起步较晚,在很多方面仍然存在不小差距。从整合营销传播的视角来看,中国电视情景喜剧发展过程中比较突出的几个问题是：前期介入少,作品水平参差不齐；宣传推广手段陈旧；植入式广告模式单一。中国电视情景喜剧想要取得更大的发展,还应在这三个方面下更多工夫。在当前这样一个“买方市场”中,情景喜剧制作方应及时转变观念,要积极发掘市场需求,改变“以产定销”的传统的“卖方市场”观念,深入到情景喜剧制作产业链的前端去,充分利用大数据准确定位,创作出合适的剧本,打造出精良的作品。要对作品的宣传推广做一个详尽的计划,分阶段、有节奏地去展开宣传。要研究这些变化,研究新媒体,如微博、微信这样用户活跃的媒体的使用和传播规律,与时俱进地将新媒体纳入到电视、平面媒体、传统互联网这个媒介传播群中,形成立体式的宣传攻势,覆盖更多的受众群体。要把植入式广告看做一个利润增长点,重视植入式广告的可创新性,将植入式广告与情景喜剧剧作内容尽可能完美的融合在一起。