文章以微博这一新鲜事物为切入口，对国内外微博研究做了简单的梳理，发现微博营销成为研究重点，这一趋势短期内仍将持续，结合自己所学专业，提出了旅游微博营销效果评价研究。文章首先从当下旅游微博现状入手进行析，发现旅游微博已经深入到了网民的生活当中，对旅游业产生了深远的影响，改变了信息获取的方式、催生了新的旅游方式和旅游职业、丰富了旅游营销方式，为旅游者提供了一个更开放、更真实的交流平台。在旅游微博如此巨大的影响力之下，不得不对旅游微博予以重视，通过对众多旅游微博的分析与归纳，得出旅游微博主要分为官方旅游微博和非官方旅游微博，而文章以官方旅游微博为主，并对官方旅游微博进行了相应的分类，在此基础上归纳总结出了旅游微博营销的特点，并对旅游微博营销平台、营销主体、营销方式以及存在的问题这些现状做了相应的介绍。在了解了旅游微博营销的基础情况之后，对本文研究的核心内容即微博营销效果评价进行了研究，对于旅游微博营销效果的评价从两个角度展开，一是理论上的分析与评价，另一个是案例方面的分析。理论分析从旅游微博的价值、影响力及其营销的预期效果出发强调旅游微博营销存在的理论效果和意义，并进一步指出了旅游微博营销理论效果转为实际效果的影响因素，从理论上讲旅游微博营销潜力巨大，是对旅游营销形式的丰富和补充，营销效果极佳;然而实际情况到底怎样需要通过案例的分析来获取，案例分析主要从旅游官方微博营销效果评价、旅游微博友对旅游微博营销的态度以及十一黄金周旅游微博营销研究三方面展开，得出旅游微博营销虽取得了一定的效果，但实际效果并不十分理想，与理论可达到的效果还存在一定的差距。