在激烈的市场竞争中,当商家所提供产品的质量以及服务等差异不是特别大的时候,价格就成为商家与商家之间主要的竞争因素之一。而在消费者价格行为研究中,最核心的内容就是消费者如何对商品售价进行主观判断。许多公司采用了分离定价策略,在这种定价方式中,一个总产品或者服务被分割成两个或者更多必须一起购买的部分。分离定价将有利于消费者更好的进行价格的判断。已有的研究有从各部分的产品给消费者带来的利益角度,也有从基准价和附加价的角度研究消费者对分离定价的反应。　　 然而本研究探讨的是:面对其中一个产品部分的参照价格是清晰的,而另一个产品部分的参照价格是模糊的产品组合,基于参照价格的分离定价方式是如何来影响消费者的公平性感知,购买意愿。　　 本研究的结果主要有:在基于参照价格的分离定价方式中,当参照价格清晰的产品部分的实际定价高于消费者对于该部分的参照价格时,消费者对于整个产品的公平性感知水平下降,也会进一步降低消费者的对于整个产品的购买意愿。　　 通过本文的理论研究,对于实际的营销者而言,在对产品组合实行或调整分离定价的时候,首先要了解消费者对组合中每个产品部分的参照价格,然后依据参照价格来制定每部分的产品价格。通过产品部分的实际价格和其参照价格的比较,来影响消费者的公平感和产品的购买意愿。