在经济全球化的背景下,国家之间合作与竞争并存,城市之间亦是如此。城市形象是城市综合实力的缩影,集中体现了城市的核心竞争力。城市形象建设是城市文化建设中不可或缺的一部分,也是城市竞争的焦点,更是拉动城市经济发展的必要手段。兰州建城历史悠久,自古以来就是交通要道,是我国西部地区联系东中部地区的纽带与桥梁;是中亚各国往来中国贸易的必经之路,现在更是新亚欧大陆桥中国段五大中心城市之一。兰州自然资源丰富,历史文化资源深厚,各方面的发展潜力巨大。作为丝绸之路上的重镇,兰州城市地位重要。但兰州目前的知名度、美誉度还不是很高。通过城市形象的传播,促进城市的发展,对兰州很有现实性和必要性。本文通过对兰州城市形象传播现状的研究,发现在兰州城市形象传播中存在四个方面的问题:传播方式过于单调、传播主体不够多元、没有根据受众特点进行针对性的传播、传播内容缺乏精良的设计。针对以上问题笔者提出,要根据统计学特征进行受众细分、传播主体要分层次、多元化、传播方式要结合融媒体、传播内容多元化,以此来建立良好的兰州城市形象,推动兰州城市的发展。