未来的营销是品牌的战争,产品质量是参与市场竞争的基础,取胜的关键是品牌,产品的竞争力,企业的竞争力,最终都体现在品牌的竞争力上。我国白酒行业是有着千年历史的传统行业,白酒营销的模式从传统的酒作坊模式演变到了今天的品牌营销模式,品牌的观念和品牌营销的理念已经深入人心,但是目前中国白酒行业还没有真正获得国际认可的白酒品牌。面对国内白热化的市场竞争和国外洋酒品牌的逼人之势,培育和打造国内外认可的白酒品牌,进行品牌营销是我国白酒企业的必然选择,也是我国白酒企业走向国际化并保持持续竞争优势和重要战略之一。本文试图在对我国白酒行业品牌营销现状、存在问题及原因分析基础上,运用品牌营销理论与方法剖析、总结泸州老窖的品牌营销实践案例,提出了提升我国白酒行业品牌价值和声誉的方法,旨在为做大做强我国白酒品产业,丰富白酒品牌营销理论提供有益的借鉴和参考。文章首先描述并指出了白酒行业品牌营销的背景及研究我国白酒品牌营销的重要意义。通过回顾我国白酒行业品牌营销的发展阶段,对白酒行业的经营现状、行业竞争环境状况进行分析,剖析了白酒行业在品牌营销运用过程中出现的相关问题；其次介绍了品牌和品牌营销的基本原理和方法。对品牌营销的概念、基本模式和战略意义进行了阐述,分析白酒商品的特殊性及白酒行业在品牌营销上的差异性,为我国白酒行业开展品牌营销作了理论铺垫；再次文章重点分析了泸州老窖的品牌营销实践案例。通过SWOT分析结合当前品牌营销趋势,对泸州老窖的品牌战略和品牌营销现状进行分析,介绍泸州老窖品牌的成功要素及其在白酒行业品牌营销上的启示；最后论文探讨了提升白酒行业品牌价值和声誉的路径和方法。从品牌营销战略规划、资本运作加速品牌扩张、品牌“强强”联合、品牌内涵、消费者培育、服务品质、专业人才、白酒文化发掘、企业全球品牌意识等角度提出了有效开展白酒品牌营销的思路与策略。本文从品牌营销的视角分析白酒行业的发展历程与现状,结合对泸州老窖品牌营销实践的剖析来探讨我国白酒品牌营销上出现的问题及对策,对提升白酒行业品牌营销水平和打造国际知名白酒品牌成功进军国际市场具有重要的借鉴和指导意义。由于缺乏白酒行业实例调查的条件,作者对泸州老窖以外的行业内重点企业数据及国外洋酒品牌数据无法收集,无法进行对比分析,在论证上难免存在着一定的局限性。