国家形象是一个国家综合国力和国际地位的反映，对国家在国际上与其他国家进行经济、政治、文化等各方面的互动有重大的影响。国家形象作为国家一项重要的无形资产，具有一定的主观性，一方面是人们对于该国以及该国国民的印象集合，另一方面充分体现了该国的综合国力。消极负面的国家形象，可能导致该国其他各种相关信息被排斥，被接纳程度下降，权威性受到质疑等等。而积极正面的国家形象在某种程度上意味着更高的信任度、更强的接纳性和更广阔的国际合作发展空间。在当今全球化传播时代，国家形象的建构和传播已经成为各国之间在国际政治经济竞争中极其重要的博弈策略。我国也已意识到国家形象建构和传播的重要，正在积极转变外交模式，充分把握主场外交的良好契机，综合运用现代传播手段与工具，主动向世界各国展示我国基本国情、良好风貌以及治国理政的方针政策。改善我国在其他国家以及其他国家民众心中的形象。同时主动进行我国历史文化的展示和价值观的输出，积极引导其他国家对我国国家形象的认知，传播正面的国家形象，既提升本国的国际影响力和话语权，也使国家利益得到维护。　　改革开放以来，中国经济发展的势头锐不可当，如今已成为世界第二大经济体，国际地位不可同日而语，然而国家形象的提升却没有跟上脚步，我国媒体在国际舆论场中的影响力和话语权也没有得到相应的提高，世界对于中国国家形象的理解和认知仍十分片面，很多西方政治力量和媒体对中国的印象仍然停留在几十年前，充满了偏见和误解，这其中有意识形态的隔阂和东西方文化差异的原因，从而造成中国在国际社会中的形象与中国的实际国家形象不相符。全球化的今天，将真实的中国展现在世界人民面前，更好地在国际社会中建构和传播中国的国家形象，这将是国家国际战略体系中的一项重要工程。　　在2013年8月召开的全国宣传思想工作会议和12月举办的中央政治局集体学习上，习近平总书记对我国加强对外宣传工作提出了“打造融通中外的新概念、新范畴和新表述”“讲好中国故事、传播好中国声音、阐述好中国特色”等更新更高的要求。　　党的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央高度重视国家形象传播工作，习近平总书记多次在各种场合发表的重要讲话中提到对外传播国家形象的重要性，并对其宏观布局、战略方针、发展方式方法等作了提纲挈领的指示与界定。在党的十九大报告中他更是明确指出:要“推进国际传播能力建设，讲好中国故事、展现真实、立体、全面的中国。提高国家文化软实力。”这一论述着眼于中国目前的现实实践，以全球传播的高站位，为新时代的国家形象的传播描绘了清晰的宏伟蓝图。　　党的十八大以来，是我国国家形象对外传播事业突飞猛进的几年，“媒体走出去”工程加快推进，新华社、《人民日报》、国际台、《中国日报》等中央外宣媒体以人类命运共同体理念为指导，借力“G20峰会”“一带一路”“金砖国家”等跨国机制，积极开展媒体外交与合作，推动建立更加公平、公正和均衡的全球信息传播新秩序。　　本文结合2016年G20杭州峰会这一我国近年来举办的规模最大、级别最高的主场外交活动，研究在此次峰会筹备及召开期间中国国家形象建构和传播的思路和策略，并分析今后如何更好地开展持续有效的国家形象对外传播，让世界人民客观地了解中国。