影视产业有着技术因素强、传统自然资源耗费较少、对生态保护有积极影响、与旅游产业等关联产业相互促进作用强、前景看好等属性,从而变成了一个具有领先地位的产业。在有利于产业扩张的政策背景下、扩大的产业方面投资和消费升级等的助推中,我国电影电视剧文化娱乐产业走进了高速发展阶段。随着后疫情时代的来临,多种多样居家形态的娱乐方式进一步占据消费者文化娱乐方面的消费占比,因此消费者对网络剧这一种能够轻松获取的居家娱乐方式的需求仍然很强劲,民间资本愿意投资影视,网络剧产业的发展前景广阔。影视文化产业是中国重要的经济产业,对整个国民经济产生深远影响。文化产业与国家的文化主权密不可分,因此在国家层面我们一直受着大局引导。由其是近几年来,2018年是改革开放30周年,2019年是新中国成立70周年,2020年实现了脱贫攻坚任务全面建成了小康社会,已经到来的2021年是中国共产党成立100周年的重要节点,每个重要的时间节点都充满了对文化创作方向的大局导向。而网络剧作为影视文化产业中的重要组成部分,早就成为了万众关注的焦点之一。2019年3月1日由工信部、广电总局、央视一起策划的《超高清视频产业发展行动计划（2019年-2022年）》正式推出,这项计划体现了国家在硬件方面的建设决心,结合5G的迅速布局,为优质网络内容的产生、传播打好了重要基础。2019年4月2日广电总局推出了《广播电视行业统计管理办法（征求意见稿）》,其中就包含了对网络视听节目统计的规范管理意见。2019年4月28日国家新闻出版广电总局主办的庆祝中华人民共和国70周年宣传活动会议中,特别讨论了网络视听媒体及网络内容制作机构需要大力产出现实题材作品的议题。而后央广总局更是推出了《关于推动广播电视和网络视听产业高质量发展的意见》,其中对网络剧内容的生产也是更加注意引导和扶持。我们通过对各种政策的解读都可以看出,国家将影视文化发展纳入国民经济和社会发展规划。虽然国内外对于“粉丝经济”有过一定研究,但是从整体来看,目前对于“粉丝经济”的研究还没有到最成熟的阶段,现在大多数人从媒体上了解到的“粉丝经济”的概念是似是而非的、尚不成熟。这在一定程度上影响了相关行业、企业对于“粉丝”市场脉搏的把握和相关战略性投资。因此,研究当前形势下粉丝消费行为的发展特点和发展趋势非常重要。本文主要的研究目的是通过研究网络剧领域粉丝消费行为来完善相关学术研究,并根据粉丝消费行为特点和变动趋势,结合STP理论和4Ps理论来针对合理利用粉丝消费行为进行网络剧产品营销提出较为系统的策略和建议。