本文以综合视频平台芒果TV为对象进行品牌传播推广,从国内综合视频平台行业发展现状、目标消费者心理及行为特征、宏观微观市场环境等方面进行分析考量,同时运用广告学、传播学、营销学等相关理论知识,对芒果TV品牌形象进行广告创意策划与品牌推广研究。芒果TV凭借着湖南卫视版权及制作团队的优势成功跻身头部视频平台,吸引了较多用户的关注,是目前为数不多的实现盈利的视频平台。但随着B站“破圈行动”的开启,芒果TV的生存空间收到一定的挤压。同时,近年来随着“创造营”、“青春有你”、“说唱新世代”等年轻化综艺的大热,腾讯、爱奇艺也被刻上了“年轻人聚集地”的标签,拥有了更多的讨论量与话题度。在这样的形势下,芒果TV“天生青春”的品牌口号也受到了较大的竞争压力。在此背景下,本次广告策划意在巩固芒果TV“天生青春”的品牌形象,并且进一步对芒果TV的品牌形象进行优化提升,将本次广告策划的目标人群从年轻女性用户拓宽到整个年轻用户群体,让芒果TV平台的形象更加贴合年轻群体的调性,从而达到稳固平台自身的老用户、拓宽新的用户来源的目的。本次策划案以芒果TV用户画像与用户行为为基础,从“天生青春”出发,将品牌推广主题定为“无惧定义,FUN肆青春”,力图使芒果TV品牌与目标用户群体进行深度链接,既表达了芒果TV既有的青春态度,也符合目标用户群体的心理行为特性。本次品牌推广活动将分为三个阶段来进行。第一阶段为前期预热,以话题营销、场景营销的方式,短时间内提高芒果TV在目标群体内的曝光量,同时输出本次“无惧定义,FUN肆青春”的全新品牌理念,为后续活动做准备;第二阶段为引流阶段,将针对职场新人、大学生群体以及粉圈达人三类人群分别开展相应传播活动,通过跨界营销等方式,让全新品牌理念深入人心;第三阶段为引爆阶段,通过事件营销活动来加强品牌曝光,提高用户忠诚度,让品牌理念深入人心。