珠宝首饰是一类特殊的消费品，它既有奢侈品的背景，又具备普通消费品的特征。中国国内珠宝首饰消费，目前已经进入了一个全新的阶段，国内珠宝首饰市场开始由幼稚走向成熟。行业之间的发展有着许多相似的地方，由杂乱无章到有序竞争，需要有一个过程，需要有成熟理论的指导，同样，珠宝首饰产品在国内市场的营销上，进入了一个全面价格竞争的局面：这个局面的背后是产品同质化、企业管理同质化、营销方式同质化，而品牌营销则是解决这一问题的唯一办法。　　 本文主要研究国内珠宝首饰消费市场，从消费行为及消费者的角度，进行品牌营销策略的探究；借鉴国内外科学的营销理论与实践，从珠宝首饰产品及市场的形成入手，分析了我国珠宝首饰市场的状况及竞争格局，通过行业现存的主要矛盾，利用经典的营销理论进行疏理。通过对周大福经典案例的对比研究，给国内首饰企业在营销策略组合方面，提供一些可借鉴的经验。文中的最后，对当今最有效的营销实践，进进行了系统归纳，提出了相关策略建议。　　 本文其实是一种理论和实践的结合，是对我十年来的实践的一次理论的升华，它的意义在于，给了国内相关企业，在品牌培育与品牌营销上，一个可以借鉴的样板，真实、可用、并且好用，帮助国内珠宝首饰企业能在激烈的竞争中，找到合适的、有利的位置；当然，它也不会是万能，随着时代的进步，品牌营销策略一定会有新的发展。