改革开放以来,农村市场越来越活跃,已经形成了多种形式、多种经济成分、多渠道竞争的格局,这对促进农业和农村经济的发展起了很大的作用。但农村市场也存在一些问题,主要是缺乏现代流通组织形式,目前基本上是个体商贩唱主角,假冒伪劣商品充斥,与建立社会主义市场经济体制要求很不适应。农村迫切需要提高商品流通的组织化程度,引入现代流通来促进农村的现代化。在《中共中央关于制定十一五规划的建议》中,更将“建立和完善农村市场体系”列为今后五年农村工作的重点。连锁经营具有规模化、标准化和信息化水平高的特点,符合了目前我国农村发展的需求。发展连锁经营是实现农村流通现代化的一个有效途径。有利于净化农村市场,为农民提供安全的日常生活消费品;在生产资料领域的连锁经营能够给农民带来价格上的优惠,还能降低农业生产的生产成本,促进农村经济发展。所以在农村发展连锁经营有其必要性和可行性。在农村发展连锁经营,几年前只有部分地区、少数企业进行了尝试,其中德农农资超市、苏果超市都曾取得了不俗的业绩。虽然后来有的企业退出,但都初步证明了在农村市场发展连锁经营确实可行。2005年初,商务部开始在全国推动“万村千乡”市场工程,意在以政府引导的手段,从宏观上加速我国农村连锁经营的发展速度。目前这一工程也取得了初步业绩,发展顺利。总体而言,我国在农村发展连锁经营时间短、经验少,我们要注意对以往经验的总结,并及时在企业、政府部门中交流。在本文中,作者对山东省寿光市农村地区开展连锁经营的状况进行了调查,能为在全国农村开展连锁经营窥豹一斑;同时又对德农农资超市和江苏苏果集团这两个连锁企业在农村的连锁经营进行了描述,以从企业角度了解在我国农村开展连锁经营所面临的困难和取得的业绩。作者对以上作了概括和总结,为目前阶段政府推进农村市场工作和连锁企业进军农村市场提出适当的建议。