中国源远流长的传统文化是一个富有且取之不尽的宝藏，中国大多数的电视广告都从传统文化中寻找突破口。中国传统文化元素对电视广告的渗透，使电视广告能够表现出更多的人文信息，使观众在视觉形象和听觉形象的接受中得到文化的理性熏染。优秀的电视广告，能以其精确的定位、独到的创意、精美的制作、深厚的文化底蕴，给广大观众带来艺术上的感染力和情感上的冲击力，潜移默化地引导人们的消费行为，影响着人们的生活观念、审美观念和价值观念。但是并非所有与传统文化元素相结合的广告创意都是成功可行的，比如把传统文化中一些消极的封建道德理念和行为规范运用到广告中，不仅会阻碍广告的发展，而且是对传统文化的曲解、异化。 因此，继承和发展中国传统文化在电视广告中的运用，认识和把握文化的共通性和差异性，创建富有中国特色的广告文化，既是时代的需要，也是文化的认可。中华民族优秀的文化只有通过不断创新，才能更好地发挥传统文化的优势，同时也能更好地参与国际交流。这既是本论文研究的重点也是未来商业广告能够取得深化发展的关键，同时也是我们民族优秀的传统文化得到弘扬的合适之选。